當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 日照旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃思路 作者：佚名 時(shí)間：2003-10-6 字體：[大] [中] [小]

日照旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃思路
　　一、日照市旅游業(yè)現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬┗�本情況
　　日照市的現(xiàn)代旅游業(yè)是在我國實(shí)行改革開放政策以后開始的，歷經(jīng)二十余年，由起步、發(fā)展到壯大，目前為止，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、游客接待量和旅游收入等方面都已達(dá)到了一定水平，成績顯著。到1999年，全年接待海外游客12000人次，旅游創(chuàng)匯300萬美元；接待國內(nèi)游客404萬人次，旅游總收入達(dá)到6.2億元人民幣，相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的3.42％，占第三產(chǎn)業(yè)的9.42％。
　　日照旅游業(yè)已成為全市對外開放的重要窗口和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。
　�。ǘ�）存在的問題
　　改革開放以來，日照旅游業(yè)雖然有
了一定的發(fā)展，但由于長期以來，在發(fā)展旅游的認(rèn)識上存在嚴(yán)重不足，重視不夠，旅游業(yè)發(fā)展基本上是一種“被動式”漸進(jìn)，而不是主動地發(fā)展，致使旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在著許多問題和缺陷，
　　主要表現(xiàn)在：
　　1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，社會貢獻(xiàn)率不高
　　日照旅游資源十分豐富， 交通發(fā)達(dá)，游客的可進(jìn)入性良好，但二十幾年來，雖經(jīng)不斷努力，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻一直沒有得到較大、較快地發(fā)展，在社會貢獻(xiàn)方面落后于全省平均水平：1999年，日照市旅游總收入相當(dāng)于全市國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的3.42％，而全省的平均水平為4.1％；與其有同等資源優(yōu)勢的青島、煙臺、威海相比，更有較大差距。
　　2、旅游資源開發(fā)滯后，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展
　　日照市海濱資源的規(guī)模和質(zhì)量堪稱全國之最，莒國古文化資源舉世聞名，太陽文化國內(nèi)獨(dú)有。但我們有這么好的資源，卻沒有開發(fā)出與他們的質(zhì)量、品位和知名度相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，莒國古文化和太陽文化的開發(fā)，多年來只聞其聲不見行動，一直停留在“口頭開發(fā)”上，喊起來卻沒有干起來，使日照市旅游開發(fā)的水平和步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，也落后于日照市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
　　3、資源利用不充分，產(chǎn)品組合不合理
　　日照市的旅游資源可以分成六大系列，即太陽文化系列、海文化系列、山文化系列、古文化系列、宗教文化系列和生態(tài)文化系列，資源種類的組合條件十分優(yōu)越，可以形成完善的觀光、娛樂、康體、休閑、度假等系列性的組合產(chǎn)品。而且，資源分布的地域組合條件也比較好，可以形成組群式的旅游格局。但目前已開發(fā)的只是其中的一小部分，絕大多數(shù)的資源仍處于閑置狀態(tài)，而且，即使利用起來的也是布點(diǎn)分散，沒有整體概念，影響了效益的發(fā)揮。
　　4、旅游資源開發(fā)、利用的檔次低，造成資源的浪費(fèi)
　　日照市的旅游資源種類豐富、品位高，但由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和高水平的策劃，使一些已經(jīng)開發(fā)、利用起來的景區(qū)、景點(diǎn)和旅游設(shè)施普遍存在檔次不高、品位低的問題，如把頂級的“3S”資源只建成了低標(biāo)準(zhǔn)浴場；五蓮山、九仙山、浮來山等地的開發(fā)普遍存在著缺乏整體旅游概念，景區(qū)和景點(diǎn)布局不合理，功能區(qū)和功能設(shè)施布點(diǎn)不科學(xué)等；還有的專業(yè)區(qū)域在開發(fā)方向上已嚴(yán)重“跑題”不僅改變了自身的發(fā)展方向，對周圍環(huán)境也產(chǎn)生了不利影響。
上述問題和不足，已成為阻礙日照市旅游業(yè)快速發(fā)展遞進(jìn)的要害因素，因此，也是今后日照市旅游業(yè)發(fā)展過程中首先要解決的問題。
　二、“十五”期間和2000年日照旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)
　　日照市是亞歐大陸橋東方橋頭堡，是“中國唯一擁有“3S”全面優(yōu)勢的海濱旅游城市”，還擁有與海文化相結(jié)合的、在日照這塊土地上延續(xù)了七、八千年的太陽文化，這一資源優(yōu)勢應(yīng)是日照市旅游業(yè)的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，也應(yīng)是日照旅游的主打品牌。為此，依據(jù)這得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，日照旅游業(yè)的總體目標(biāo)應(yīng)是：把日照市建設(shè)成環(huán)境優(yōu)美、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游產(chǎn)品特色鮮明、具有國際領(lǐng)先水平的海濱度假勝地和亞歐大陸橋東方客源集散中心，使日照成為世界旅游市場上新的熱點(diǎn)目的地之一。
　　在產(chǎn)業(yè)目標(biāo)上，在全面配置、完善旅游內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)要素和結(jié)構(gòu)的同時(shí)，要迅速擴(kuò)大旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增加旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)、財(cái)政和社會貢獻(xiàn)，使旅游業(yè)真正成為拉動日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，并早日實(shí)現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的基本條件。
　　2000年實(shí)現(xiàn)年接待海外游客1.725萬人次，旅游創(chuàng)匯287.5萬美元，分別比99年增15％；接待國內(nèi)游客464.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.78億元人民幣，分別比99年增長15％和13％，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到3.42％以上，占第三產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到9.42％以上。
　　到2005年，年接待海外游客達(dá)到3.5萬人次，平均每年增長15％以上，旅游創(chuàng)匯913萬美元，年均增長26％以上；接待國內(nèi)游客895萬人次，年均增長14％以上，旅游總收入13.64億元人民幣，年均增長15％以上，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重5％以上，占第三產(chǎn)業(yè)的比重10％以上。
到2020年，年接待海外游客達(dá)到28萬人次，年均增長15％以上，旅游創(chuàng)匯11000萬美元，年均增長18％以上；接待國內(nèi)游客6500萬人次，年均增長14％以上，旅游總收入110億元人民幣，年均增長15％以上，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重8％以上，占第三產(chǎn)業(yè)的比重達(dá)到25％以上。

　　三、旅游發(fā)展戰(zhàn)略
　�。ㄒ唬�戰(zhàn)略措施
　　戰(zhàn)略措施是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，日照旅游業(yè)之所以發(fā)展滯后，與缺乏整體的戰(zhàn)略措施有直接關(guān)系�，F(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展過程中，人們越來越認(rèn)識到，由于旅游業(yè)是綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)范圍廣的行業(yè)，戰(zhàn)略措施的保障越來越成為旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。因此，要使日照旅游業(yè)發(fā)生質(zhì)的飛躍，建立和完善行之有效的措施保障體系是十分關(guān)鍵的一環(huán)。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的基本要求和日照市的實(shí)際情況，必須采取下列戰(zhàn)略措施：
　　1、政府主導(dǎo)戰(zhàn)略
　　旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的行業(yè)，關(guān)聯(lián)度高，幾乎涉及到社會生活和社會管理的所有領(lǐng)域，而且，由于投資主體的多元化和所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)的多頭歸屬，使旅游業(yè)已由原來的系統(tǒng)管理轉(zhuǎn)化成了社會化的行業(yè)管理，這就必然要求政府在旅游業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮更大的作用。政府主導(dǎo)的主要內(nèi)容包括：
　　（1）政策主導(dǎo)
　　政策主導(dǎo)對于旅游業(yè)來說，既意味著要爭取有利于旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，又意味著要廢除或解除－些阻礙旅游業(yè)發(fā)展的限制性政策。日照市政府應(yīng)制定出臺這樣的政策。
　�。�2）管理協(xié)調(diào)
　　旅游管理與城市建設(shè)、公安、文化、文物、林業(yè)、水利、宗教等部門都有管理上的交叉和關(guān)聯(lián)，必須要政府卓有實(shí)效地協(xié)調(diào)，才能形成統(tǒng)一的步驟和一致的行動。
　�。�3）資金引導(dǎo)
　　旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)營的企業(yè)化運(yùn)作是必然的，但政府引導(dǎo)性的資金投入往往能起到極大的帶動作用。特別是在市場開發(fā)方面，政府開發(fā)市場、組織市場已成為國際貫例。目前全世界年平均用于國際旅游的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)，按游客人數(shù)已達(dá)到人均2.5-4美元，促銷經(jīng)費(fèi)總額已占到旅游總收入的0.4％。山東省政府1999年用于旅游促銷的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)達(dá)300萬元，2000年增加到500萬元。日照市政府應(yīng)把宣傳促銷經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，并逐年增長。
　　2、一體化戰(zhàn)略
　　一體化戰(zhàn)略包括兩層含義：一是旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃的一體化。旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃在許多內(nèi)容上是重復(fù)的，例如在城市的功能分區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市形象和城市景觀系統(tǒng)與休閑設(shè)施等，城市規(guī)劃應(yīng)吸取旅游規(guī)劃中的合理成分，或由旅游專家參與編制城市規(guī)劃，盡量使城市規(guī)劃與旅游規(guī)劃的內(nèi)容相吻合。二是管理的一體化。城建、文物、林業(yè)中具有旅游功能的項(xiàng)目和資源及度假區(qū)在管理、經(jīng)營上與旅游部門走向一體化已成為一種全國的趨勢，我省的蓬萊、牟平、曲阜在此方面已開創(chuàng)了成功的先例，這也是日照市在本次機(jī)構(gòu)改革過程中應(yīng)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　3、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
　　可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)永恒的主題，對于旅游業(yè)來說，它有三層含義：
　�。�1）環(huán)境的保護(hù)和優(yōu)化
　　人類的生存和發(fā)展離不開環(huán)境，旅游更與環(huán)境關(guān)系密切，山、海、天是日照環(huán)境優(yōu)良的名片，但找們也應(yīng)看到，這種優(yōu)良的環(huán)境也正在被有意或無意地破壞，例如度假區(qū)一帶房地產(chǎn)開發(fā)，使部分區(qū)域的生活排污流向周圍和大海，一些不協(xié)調(diào)建筑對環(huán)境（意境）的破壞，公路過于接近海灘造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境結(jié)構(gòu)的改變等，這些都是影響可持續(xù)發(fā)展的不利因素。
　　（2）資源利用的代際平等
　　我們后代與我們一樣擁有享用資源、利用貿(mào)源的權(quán)利，而且由于社會發(fā)展水平的限制，我們也不可能使所有的開發(fā)活動都一步到位幾十年不落后，這就更要求我們要為后代人留下足夠的資源財(cái)富和預(yù)留空間，以便他們的開發(fā)和利用（而且是比我們更高水平的丿。
　�。�3）不斷開發(fā)替代性產(chǎn)品
　　任何一種產(chǎn)品都是有生命周期的，旅游本身又是一種時(shí)髦活動，最講究時(shí)尚，因此，旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展，還必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新或升級換代，以使一個(gè)旅游地能夠保持永
久的吸引力。
　�。ǘ�）戰(zhàn)略定位
　　1、形象定位
　　要使日照旅游具有較大的國際吸引力。使旅游業(yè)成為日照經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)，日照旅游的形象應(yīng)定位于：“擁有太陽品牌的、獨(dú)具特色的海濱度假旅游”。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段是：以創(chuàng)建“太陽城”主題公園和舉行一年一度的盛大的“太陽節(jié)”旅游節(jié)慶活動樹立品牌，贏得專利。
　　2、市場定位
　　日照的“3S”資源、大陽文化和莒國古文化都是具有國際吸引力的獨(dú)有資源，只要有高標(biāo)準(zhǔn)、高品位的策劃，肯定能夠具有轟動國際度假市場和文化專項(xiàng)旅游市場的能力，并形成一定的市場規(guī)模，因此，日照旅游的市場定位，應(yīng)當(dāng)是充分利用日照的資源優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，大規(guī)模啟動國內(nèi)市場，積極發(fā)展國際市場，努力把日照建設(shè)成國際度假旅游新的目的地、國內(nèi)度假和觀光旅游新的熱點(diǎn)區(qū)。
　　（三）戰(zhàn)略思路
　　根據(jù)日照市旅游資源的種類、品質(zhì)、組合等優(yōu)勢和全市社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要以及基礎(chǔ)設(shè)施條件，在堅(jiān)持旅游業(yè)發(fā)展的一些基本原則和要求的同時(shí)，還應(yīng)這樣確定日照旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路：
　　1、在宏觀管理和控制上，要：高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，強(qiáng)有力控制，滾動式發(fā)展。
　　2、在市場開發(fā)上，要：大規(guī)模啟動國內(nèi)市場，積極發(fā)展國際旅游。
　　3、在產(chǎn)品開發(fā)上，要形成：
　　一個(gè)品牌，兩個(gè)賣點(diǎn)，三個(gè)板塊，六大系列，十二個(gè)節(jié)日（活動）
　　一個(gè)品牌：太陽
　　兩個(gè)賣點(diǎn)：（1）太陽城；（2）海濱度假（以四季海水浴場為亮點(diǎn) ）
　　三個(gè)板塊：（1）海濱旅游度假區(qū)（64公里優(yōu)質(zhì)海岸）；（2）莒國古文化旅游區(qū)（莒縣，以浮來山風(fēng)景區(qū)和縣博物館為主體）；（3）五蓮生態(tài)旅游區(qū)（以五蓮山、九仙山為主體）。
　　六大系列：(1)大陽文化系列；（2）海洋文化系列；（3）古文化系列；（4）生態(tài)文化系列（5）山文化系列；（6）宗教文化系列。十二個(gè)節(jié)日（活動）：如果把旅游開發(fā)比如成一臺戲，那么景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)就是搭戲臺，節(jié)慶活動才是真正的演節(jié)目。因此，日照市要大規(guī)模進(jìn)行市場啟動，就應(yīng)該月月安排活動（節(jié)慶日），不斷形成高潮，這樣不僅可以在市場促銷上形成連綿起伏的興奮點(diǎn)，而且對于啟動淡季旅游市場也將發(fā)揮積極作用。
　　這十二個(gè)節(jié)日（活動）分別是：（1）國際太陽文化節(jié)；（2）趕海節(jié)；（3）茶文化節(jié)；（4）浮來山福壽節(jié)；（5）五蓮山養(yǎng)目夏令營；（6）九仙山杜鵑花會；（7）姜太公垂釣節(jié)；（8）大力士擂臺比武大會；（9）武文化節(jié)；（10）海鮮大排檔博覽會；（11）神秘大峽谷探險(xiǎn)活動（九仙山）；（12）阿掖山山會。

　　四、日照市旅游功能分區(qū)和景區(qū)布局
　�。ㄒ唬┕δ芊謪^(qū)
　　根據(jù)日照市的城市功能布局、交通設(shè)施（鐵路、公路、港口）布局和旅游活動組織的情況，旅游功能布局應(yīng)安排：整個(gè)日照城區(qū)為全市的游客集散中心區(qū)和旅游服務(wù)基地，城區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施整體靠東，沿海為旅游度假地；莒縣板塊和五蓮板塊形成一個(gè)扇形的休閑觀光旅游帶；總體上形成三位一體的大旅游格局。
　�。ǘ�）景區(qū)、景點(diǎn)布局
根據(jù)統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、構(gòu)建日照旅游整體格局的原則和要求，全市旅游開發(fā)可以規(guī)劃成六個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）：
　　1、二百里陽光海岸度假旅游區(qū)（帶）
　　該區(qū)海岸全長二百里，可用作度假旅游開發(fā)的黃金沙灘64公里，是日照旅游的中心區(qū)。
　　該區(qū)以石臼港為界，分為南北兩部分，長度基本相當(dāng)，根據(jù)沙灘的質(zhì)量和資源、項(xiàng)目的組合情況，規(guī)劃預(yù)設(shè)南區(qū)主要以發(fā)展國內(nèi)旅游為主，北區(qū)則考慮國際和國內(nèi)兩級市場。
　　北區(qū)一太陽金灘
　　該區(qū)是日照旅游的最亮點(diǎn)，也是日照旅游開發(fā)應(yīng)最先啟動和最大投入的區(qū)域。
　　規(guī)劃思路：
　　以海岸邊沿的太公島（太陽神島）為基礎(chǔ)修建一座109米高的太陽神（炎帝）巨像，在其面向的西側(cè)修一處面積為5萬平方米的太陽廣場，一條中心路向西延伸做為中軸線，北為山海天旅游度假區(qū)，南為擬建中的太陽城主題公園。為形成整體的效果和氛圍、意境，中軸線兩側(cè)必須嚴(yán)格控制建筑的布局、高度、體量和種類，特別是正在建設(shè)中的山海天旅游度假區(qū)，不能在建設(shè)、開發(fā)方向上偏離主題，走向?qū)ⅰ奥糜味燃賲^(qū)”變成“旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)”，甚至是“房地產(chǎn)開發(fā)區(qū)”的誤區(qū)。
　　該區(qū)北端的大沙洼森林公園是一處森林和海濱結(jié)成一體的資源區(qū)，有特殊的優(yōu)勢，應(yīng)以度假旅游為主要開發(fā)方向，應(yīng)請旅游權(quán)威專家和部門進(jìn)行高水平規(guī)劃，提高項(xiàng)目檔次和品
位。
　　商區(qū)一太陽銀灘
　　根據(jù)該區(qū)資源條件、區(qū)位和周圍環(huán)境，該區(qū)比較適合以國內(nèi)度假旅游為主進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，其中擬建兩個(gè)亮點(diǎn)項(xiàng)目，一是利用日照臨海電廠的循環(huán)冷卻海水修建一處大型四季海水浴場，這將成為國內(nèi)第一，也是國際少見的旅游項(xiàng)目；二是劉家灣趕海園，以海洋文化為主題，以一定的民俗、參與性活動為內(nèi)容，以趕海節(jié)為興奮點(diǎn)，開發(fā)民俗旅游。
　　2、五蓮山—九仙山生態(tài)旅游區(qū)
　　五蓮山和九仙山是以生態(tài)為主題的旅游區(qū)，目前的開發(fā)均已初具規(guī)模，基礎(chǔ)設(shè)施正在完善的過程中。其中五蓮山為山、石、林奇景見長，人文景觀有著名的佛教勝地一一光明寺，遠(yuǎn)近聞名；九仙山中的杜鵑花面積為中國之最，神秘大峽谷則為全國少有，北方唯一；人文景觀則以孫臏書院和九仙觀聞名。
　　五蓮山和九仙山是一雙天然的組合，但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和高水平的策劃，景區(qū)開發(fā)和景點(diǎn)建設(shè)存在的問題較多，有許多與環(huán)境不協(xié)調(diào)的建筑物和色調(diào)充斥其中，游覽過程平淡，沒有興奮點(diǎn)等等，需要進(jìn)行調(diào)整。而且市場啟動力度不大，營銷工作跟不上開發(fā)節(jié)奏，嚴(yán)重影響了效益。從發(fā)展的角度看，兩山應(yīng)形成統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營的機(jī)制。在生態(tài)旅游的主題之下，五蓮山以佛為主，九仙山以道為主，可以設(shè)計(jì)一條索道或滑道，將兩山連為一體。
　　九仙山有兩大生態(tài)主題可以在旅游市場大炒特炒。一是龍?zhí)渡衩卮髰{谷，谷的深度、崖的陡險(xiǎn)程度、瀑布的落差都堪稱北方之最，可以開展峽谷探秘、探寶等旅游活動，對廣大青少年極具吸引力。二是杜鵑花，其生長面積之大可稱中國之最，但目前的利用僅限于觀賞，時(shí)間短，附加值低。應(yīng)向平陰和菏澤的玫瑰、牡丹節(jié)會學(xué)習(xí)，形成杜鵑花的生產(chǎn)、觀賞、銷售和開發(fā)一條龍的杜鵑花產(chǎn)業(yè)，提高其進(jìn)入市場的能力，增加附加值，使杜鵑花產(chǎn)業(yè)成為五蓮縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長點(diǎn)。
　　九仙山的人文景觀開發(fā)要與“九仙”的名稱聯(lián)系起來，要有“仙氣”，項(xiàng)目設(shè)計(jì)上應(yīng)與道家修煉聯(lián)系。
　　3、浮來山古文化旅游區(qū)
　　莒文化歷史悠久，影響很大，無論是歷史典籍中還是民間傳說中都有很多故事，其境內(nèi)出土的圖像文字“ ”已成為中國對外藝術(shù)交流標(biāo)志。該區(qū)內(nèi)浮來山風(fēng)景區(qū)的開發(fā)已有一定基礎(chǔ)，在省內(nèi)有較高的知名度，只是景區(qū)面積較小，形不成規(guī)模效益，浮來山的南部和北部都可擴(kuò)大開發(fā)，形成三個(gè)景區(qū)，即莒文化景區(qū)、宗教文化景區(qū)和生態(tài)休閑旅游景區(qū)，以步行道連接三個(gè)景區(qū)，形成游覽環(huán)線。莒文化景區(qū)布局在風(fēng)景區(qū)南部，以莒地文化和莒國文化為主題，重點(diǎn)展示遠(yuǎn)古時(shí)代的莒地文化—東夷部落，讓游人能夠回顧和追溯七千年前的古代文明，宗教文化景區(qū)以現(xiàn)已開發(fā)的定林寺力主體，同時(shí)以天下第長壽樹銀杏樹和浮來山“浮”的諧音“福”為題材，開發(fā)祈福求壽旅游和節(jié)慶活動，建設(shè)福壽山莊和游樂項(xiàng)目，借以制造市場促銷的題材；西、北部為生態(tài)休閑景區(qū)，建設(shè)一處“神農(nóng)百草園”和山林度假設(shè)施 “嬰寧仙家”（取自《聊齋志異》）以浮來山風(fēng)景區(qū)為龍頭，逐步開發(fā)馬亓山、屋樓崮、玉皇山和博物館，形成線狀連接，塊狀分布的格局。
　　4、河山三界景區(qū)
　　河山海拔628米，山勢雄偉，是離市區(qū)最近、最大的山。河山主峰上有世界上最大的漢字摩崖百刻一“日照”二字。三個(gè)山峰分別稱“日光峰”、“月光峰”、“星光峰”，圍繞日、月、星文化，搞好三座山峰的開發(fā)：“日光峰”為陽性文化區(qū)，為男性世界，峰上刻乾卦符號。山下平坦處建吉尼斯展館，展現(xiàn)男性世界記錄；館前廣場上每年舉辦大力士擂臺賽�！霸鹿夥濉睘殛幮晕幕瘏^(qū)，為女性世界，峰上刻“月圓”巨字和坤卦符號，以巖畫、石刻等形式展示月文化藝術(shù)、中國婦女的各種形象，如巾幗英雄、良母、賢妻、烈女、中國愛情四大傳說、中國的愛神和婚姻神等�！靶枪夥濉鄙峡獭靶敲鳌本拮趾屯拓苑�號，為兒童世界，以不同篇章展示古今少年的各種典型，如神童篇、稚蟲尤篇、壯士篇等。
　　5、阿掖山山文化景區(qū)
　　阿掖山地處魯蘇交界處，有兩省通衢優(yōu)勢，山脈地形地貌良好，交通設(shè)施正在完善中，其開發(fā)思路：一是沿山勢、地形修建縮微世界名山，展示世界名山文化；二是利用山上的洞穴 、佳地建“36洞天” ，“72福地”；三是舉辦一年一度的山會。
　　6、奎山道教文化景區(qū)
　　奎山位于城海中間，歷史上有道教遺址，其中以玉皇殿居首。在奎山上恢復(fù)道教遺址，開發(fā)道教文化旅游，使之成為集觀光、朝拜、文化審美于一體的旅游勝地。規(guī)劃項(xiàng)目主要有道天院、玉皇大帝圣殿、東土道天神像群、行業(yè)祖師雕像等。另外，日照市還有許多可利用的旅游資源，如姜太公、茶文化、宋金海戰(zhàn)、江北竹林、日照港等，可以與相近、相臨的景區(qū)一起開發(fā)，如姜太公的武文化、垂釣文化等可與太陽城和旅游度假區(qū)－起開發(fā)。

　　五、重點(diǎn)項(xiàng)目策劃
　　根據(jù)日照市的資源品位和市場開發(fā)的可能性，全市近期旅游開發(fā)項(xiàng)目，按重要程度排序依次是：
　　1、太陽城主題園；
　　2、四季海水浴場；
　　3、陽光海岸度假旅游開發(fā)。
　　（一）太陽城主題園
　　1、項(xiàng)目提出的背景和必要性（略）
　　2、項(xiàng)目選址 萬平口以北，太公一路以南，青島路以東，面積8平方公里。
　　3、項(xiàng)目內(nèi)容
　　標(biāo)志性建筑為109米高的太陽神巨雕；整體布局以太陽系的九大行星為參照；主要景物和活動內(nèi)容有太陽系宇宙探險(xiǎn)、太陽迪斯尼樂園、太陽能農(nóng)業(yè)展區(qū)、太陽能工業(yè)展區(qū)、太陽能生活展區(qū)、沙灘俱樂部、太陽廣場、海底歷險(xiǎn)等；時(shí)間上則跨越遠(yuǎn)古時(shí)代、當(dāng)代社會、未來世界等多維時(shí)空；觀光游覽和體驗(yàn)、參與相結(jié)合。
　　（二）四季海水浴場，
　　海濱旅游的季節(jié)性是一個(gè)普遍性問題，日照的海浴時(shí)間只有3個(gè)月，要解決淡季不淡的問題，建設(shè)四季海水浴場是一個(gè)突破口。日照火力發(fā)電廠向海內(nèi)排放的升溫海水是可利用的資源，而且可以大大降低運(yùn)營成本。根據(jù)電廠的排水量（日排30萬噸以上），可以建一處大型的四季海水浴場，擬建室內(nèi)和露天兩部分，內(nèi)設(shè)沙灘浴場、漂流泳道、沖浪、標(biāo)準(zhǔn)泳池、不沉海、藥池、跳臺、滑水以及治療、康復(fù)等設(shè)施。
　�。ㄈ�）陽光海岸度假旅游開發(fā)
　　1、建世界名灘之窗。南至桃花島，北至大沙洼海灘北界。主要特色為海水浴、沙灘浴、陽光浴、森林浴。
　　2、維尼斯太陽村。建于太陽城內(nèi)。以太陽神島以南至第二海水浴場北界金沙灘為依托。該段沙灘建成國際海水浴場。太陽村所用能源均為太陽能。
　　3、山海天度假區(qū)。以休閑、療養(yǎng)為主。于龍山灣建3S伊甸園.
　　4、民俗旅游度假.重點(diǎn)開發(fā)濤雒和虎山海岸，以趕海、泡海、游海、嘗海鮮為主。

王德剛 山東大學(xué)旅游系副教授